“五月五，是端陽。門插艾，香滿堂。吃粽子，撒白糖。龍舟下水喜洋洋……”本周末，就是我國節假日調整之后的第一個端午節假日了。記者近日走訪市場時發現，除各菜市場粽葉熱銷外，市區一些大小超市也打出了“粽橫天下”“粽葉飄香”等促銷主題，并用五彩線、香囊、彩蛋等精心營造出濃郁的節日氛圍，粽子、綠豆糕咸鴨蛋等節日食品的銷售行情逐日看漲。有了清明節的初步試水，不少商家都看好傳統節日的放假效應，策劃出更具節日特點的營銷活動來營造和放大端午節商機。

　　“像端午節、中秋節這樣的傳統節日，都是家人團聚的節日，這些傳統節日成了法定假日，對餐飲企業來講無疑是難得的好機會。”宴春酒樓老總吳榮生很看好假期調整后的端午、中秋等傳統節日。在清明小長假期間，他們的餐飲就小火了一把。吳榮生告訴記者，近幾年非常火爆的年夜飯讓他們看到了“團圓餐”市場的巨大潛力，今年的端午節他們已經接到了30多桌的家宴預訂。吳榮生認為，宴春作為鎮江的餐飲老字號，理應成為人們過傳統節日的積極引導者。因此，他們不僅組織廚師團隊充分挖掘創新傳統節日菜肴，還努力在餐飲中營造節日文化氛圍，比如考慮用艾草、香草荷包、紅皮雞蛋、五彩線、粽子等“節日符號”裝點店堂，創造健康和諧的節日氣氛。采訪中，他也提出了自己的擔心：今年端節午恰逢高考，對于家有考生的家庭來講，這是頭等大事，各項活動都會讓步，這可能影響今年端午期間的餐飲旅游市場。

　　端午臨近，正著手開發端午菜的餐飲企業不止宴春酒樓一家。鎮江大酒店針對民間端午食“五紅”“十紅”的習俗，開發出了包括粽子、紅酒、紅豆糕、莧菜、紅油鴨蛋等在內的“五紅”“十紅”禮盒，銷售情況十分不錯。同時，他們還推出了紅燒扒蹄、燒龍蝦、燒黃魚等端午系列時令菜品。清明期間，鎮江大酒店的客房預訂曾客滿為患，可同樣是小長假的端午節，客房預訂情況卻并不比平時的周末好多少。該酒店負責人分析，可能是受四川地震影響，大家外出旅游的興致不高，還有今年端午節碰上高考，再加上中小學生也要抓緊復習迎接期末大考，都直接影響到很多家庭出游的熱情。

　　往年，很多市民因為工作忙而忘記過端午節，今年國家的法定假日強化了端午節的意義。在這個傳統節日里，吃粽子的風俗會保留得更好，有了空閑的人們也免不了要走親訪友。精明的商家想到了這一點，于是今年端午食品市場呈現出明顯的禮品化趨勢，價格也稍高于往年。記者在市區各大小超市看到，為搶占端午商機，五花八門的粽子已擺上貨架顯眼的位置。各超市的粽子琳瑯滿目，無論是品牌還是品種，消費者的選擇余地都大大增加了。萬方超市的有關負責人告訴記者，考慮到今年端午節小長假會帶動節日食品銷售，他們特地加強了粽子的推銷力度和貨源組織，特別是增加了適合市民自己吃的簡裝端午粽，以擴大銷量。在大潤發超市、北京華聯等大賣場，各種禮品粽、咸鴨蛋、紅豆糕，以及用五彩線網起的咸鴨蛋，用禮品粽擺成龍舟狀的陳列，都為消費者營造出濃郁的節日氣氛。

　　走訪中，也有一些超市負責人表示，因為是第一次面對端午小長假，盡管已經作了精心準備，但對市場運行情況還沒有太大把握。

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